有一个承载着好多代人童年回忆的经典动漫IP叫做“猪猪侠”, 从去年开始再度在网络上面呈现出爆火的态势, 制作方咏声动漫顺着这个势头推出了搭载裸眼3D技术的猪猪侠&Aitoki AI早教机器人。在5月21日的时候, 这款机器人出现在了第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会也就是文博会的现场, 它的语音大模型能够用好多模式跟儿童进行互动, 像语音唤醒、课件问答、对话聊天之类的, 吸引引来现场无数的观众过去围观打卡。
作为被称作“中国文化产业第一展”的展会, 文博会不是那种纯粹简简单单的文化创意集市, 它更是能够用来观测中国文化产业以及中国制造发展趋向的一扇窗口。就拿身为“东道主”的广东来讲, 有像咏声动漫、华强方特这类的广东企业, 它们正朝着全球去展示一场文化与制造之间的深度转型。
南方财经的记者, 于现场看到, 在这一届的文博会上, 广东以鲜明的态度, 把人工智能、3D打印、数字孪生等硬核前沿技术, 推到台前，使之与文化制造、演艺、文博、旅游等众多领域, 达成创新融合应用, 借由打造文化产业新场景、新赛道、新生态, 以回应中国制造该朝着何处去升级的重要话题。
同时, IP经济, 与“制造美学”这一文化产物企业新形态, 也在叙述着文化产业于提高产品附加价值、品牌影响力以及全球市场额外价值方面的最新行动措施。
这一届的文博会是正值处在“十五五”计划开始的第一年, 同时也是APEC会议、广东推进文化产业高质量发展“政策包”落实实行满一年的多种机遇叠加在一起的时候。通过展会, 广东对外界表露了它文化制造的转变途径: 广东正从作为全球文化产业代加工者的身份, 朝着价值引领、品牌输出、生态主导的全球文化产业制造主要场所进行跨越。
从“制造美学”到IP经济
源于东莞的潮玩品牌拼酷, 在本届文博会上展出来自万禧花轿的潮玩产品, 其零件数量众多, 那一件潮玩产品会有多少零件呢? 该万禧花轿以3562这一数字, 刷新了3D金属拼图这一潮玩品类的纪录。这款潮玩产品由上千个微小金属零组件构成, 玩家耗时极长, 需数十甚至上百个小时才能将其拼完。
游砚, 这位拼酷品牌部的相关负责人, 告知南方财经记者, 万禧花轿的设计原型, 乃是那件早就流落在海外的文物万公轿。在几年之前, 拼酷团队凭借其纹样以及整体造型作为基础, 设计出了这款潮玩。
游砚称, 它存在诸多工艺手法, 而实际上已然失传, 借助数字化技术, 我们对其实施了还原操作, 此还原成果受到海内外消费者的喜爱, 故而即便它的售价高达1288元, 依旧能够在全球达成大卖的局面。
微石科技旗下有个品牌是“拼酷”, 它是全球3D金属拼图品类的开创者, 在文博会现场展出了万禧花轿和“粉黛·二十二凤冠”, 景致让人感慨到极点, 以至于发出赞许称赞的深层感叹声声不息。这些展示品如今又有新态势，万禧花轿单款销售额高于3500万元达到一个新数值, “粉黛·二十二凤冠”竟然高达卖出7万顶之多, 销售额跨越亿元界限, 成就了新高度。
在文化步入生产线之际, 制造便具备了灵魂。起先呢, 微石科技曾尝试过代工模式, 跟着出现的状况是, 订单利润持续下滑, 企业是欠缺自主IP的。在看清这一情况之后, 微石科技下定决心转型。
在 2014 年的时候, 微石正式创立了国内首个金属拼装品牌, 这个品牌叫做 Piececool 拼酷, 当下市场上的潮玩产品有着差异, 微石科技的产品差不多全都基于传统文化, 并且持续运用先进的生产工艺去提高产品的美学程度, 到如今, 拼酷已经推出了超出 2000 款的产品, 还销售到全球 100 多个国家跟地区了。
现在, 我国其中传统制造业正趟在迈向品牌转型这么个关键阶段里头。于广东而言, “文化加上制造”这般的转型范式, 不间断提高着传统物品的附加值、品牌力量以及市场溢价。对广东来讲, 文化并非是装饰品, 而是物品的新附加值、新竞争能力以及新增长极。
依靠文化给予能量以及制造方面的美学, 广东所进行的制造, 走出了一条全新的路径, 这条路径是从代工转变为价值创造, 从规模的不断扩张转变为内涵的逐步升级。
本届文博会直观展现了这样的情况, 佛山把香云纱非遗跟3D打印技术进行结合, 使得醒狮纹样等岭南符号以全新的形态朝着大众的方向展现, 肇庆四会以及深圳松岗促使玉雕、琥珀雕刻等传统工艺达成标准化、精细化制造, 将非遗技艺转变为规模化的文创产品。
此外, IP和制造进行了深度地绑定, 进而, 在品牌以及溢价能力方面, 对广东制造在全球的地位予以了重塑。
文博会的现场那里, 国内的电竞外设品牌狼蛛也就是AULA它推出了最新的磁轴键盘, 有机械键盘, 还有电竞鼠标以及电竞耳机等各类产品。狼蛛这个品牌已经在电竞外设领域深入耕耘历经二十多年, 在国内磁轴键盘的排名稳稳处于前三的位置, 是被大家一致公认的有着良好口碑值得推荐的磁轴键盘品牌。
企业负责人刘德武告知南方财经记者, 去年, 企业于中国大陆以外市场的营收实现了280%的增长, 今年1月至3月增长了80%, 全年预计增长幅度会达到200%。刘德武称, “核心缘由在于我们的IP已然形成, 在海外销路甚好, 全球电竞市场对我们抱以很高的认可度, 众多海外明星也在对产品加以推广。”。
刘德武讲, 电竞玩家对品牌赞成这回事, 关键是从它在专门电竞范畴的积累还有影响力来的, 狼蛛二十多年一直守着电竞赛局, 这就是它被玩家喜欢的根本道理。
刘德武介绍, 一个企业的生命周期是存在限定的, 单纯的加工是所有人都能够去进行操作的, 然而当企业拥有自主IP之际, 其主动性会增强得太多, 时至今日, 在国内以及国外有许多电竞团队都在运用我们所生产的产品, 而且我们也正在与腾讯游戏开展合作, 为众多电竞俱乐部进行了冠名, 从而持续提高我们的IP影响力度。
此次文博会的现场, 在广东IP衍生经济展区那儿, 集中对广东多方各元之像动漫、游戏、文旅、潮玩等这样不同类型的IP所产生的文创以及衍生品进行了展示, 广东凭借IP经济, 使得中国制造具备更为强大的议价能力、品牌影响力还有市场生命力。
新模式、新赛道与新场景
在文博会上, 有南方财经记者看到, 文化产品的形态, 正在突破陈旧界限, 其内容, 也在突破常规范围, 并且其使用方式, 同样在突破传统边界。
如今，机器人不但可以制作咖啡, 还能够陪着人们下象棋, 还能玩盲盒。深圳企业跨维智能人形机器人负责人是陈方兵, 他对南方财经记者讲, 他们的机器人已经在几十个景区落地应用。他们的机器人还在多个商场落地应用: 他们他们他们地呀地了！他们的机器人也在方特游乐园落地应用了。
国内成熟企业, 做消费机器人细分赛道的, 大概有四五家, 陈方兵观察所得, 我们搞了许多偏商业应用种种场景, 景区、游乐园还有商业体、展厅等都涵盖其中, 未来在一两年以内, 恐怕会迎来机器人于商业地带及文旅范畴的爆发时期。
现当前, 步入博物馆之内, 众人仍能够去体会那由裸眼 3D 技术所带来的沉浸式文化盛宴风情。深圳易弧文化科技有限公司的品牌负责人 Ann 朝着南方财经记者表明, 他们研制的裸眼 3D 产品, 也就是全息数字橱窗, 已然跟南山博物馆的敦煌艺术大展以及非遗湘剧等项目开展了深度层面的合作, 借由 AIGC 技术去复原传统服饰, 促使传统文化经由全新的视觉语言予以呈现。
在出海这件事上, 易弧文化所具有的缩小版数字橱窗, 也就是“幻卡魔盒”这一产品, 借由阿联酋的独家代理, 得以进入中东市场。
在文化对于制造所产生的深层改变当中, 不限于颜值以及溢价方面, 更关键的在于对生产模式进行重新构建, 对产业赛道予以拓展, 将产业生态做强。在本届文博会情形之下, 对外界表明了这样的情况, 即广东文化制造正在经历着模式方面的变化, 赛道方面的变化以及生态方面的变化。
于生产模式方面, 并非仅仅是从代工生产转变为IP定制, 更是对全新的场景予以了定位。比如说, 华强方特所拥有的高端文旅装备产品, 正朝着景区的剧场演艺、动感影院以及VR大空间迈进, 其转变方向是从售卖产品转向售卖场景。
华强方特副总经理陈庚表示，我们有面向新场景开展创新的产品, 此产品已在全国四十多个公园投入得以使用了。从装备进行生产开始, 一直到场景予以打造, 我们都具备拥有自主知识产权来着。
于赛道之上, 文化产业自硬件制造起, 朝着低空文旅领域伸展, 朝着科普教育领域拓展, 朝着沉浸式演艺等领域延伸。
在南航科技所设的展位那儿, 有一台按照1: 1比例还原出来的A320驾驶舱, 在其前排起了长长的队伍。这一套设备, 原本是被用于飞行员训练的, 其仪表、操纵杆跟真机情形是没有差别的, 而后方的曲屏, 乃是与腾讯联合开展研发工作所形成的游戏引擎。
南航科技相关负责人宋立俭, 告诉南方财经记者, 全世界做这款产品的仅有两家, 其中一家在欧洲, 而在中国的那一家就是我们。
这个时候, 此企业正把这一套技术从练场推向文旅场景, 也就是科技馆、太空馆、酒店大堂, 花两三百块钱就能够体会开飞机的感受。于供应链里, 从零件直至系统已然达成100%国产化, 明年会在珠海建造全产业链生产基地。
模式转型与场景拓展的背后，是产业生态的系统性重构。
文化创意为广东文化产业的生态供给内容, 先进制造达成高效量产, 数字科技使场景和玩法得以创新, 最终, 供应链之协同起到保障全球交付的作用。
为什么全国范围内, 是我们在做这个裸眼3D幻卡魔盒呢? 原因在于量少, 成本又高, 一般的供应渠道承接不了, 然而广东能够承接。Ann说道。广东具备完整的产业链配套能力 , 这使得小批量 、定制化 、快迭代的生产模式得以成为可能。
当站在文博会这样一个世界级的平台上去回望时, 广东“文化+制造”所具备的, 那真实的价值, 在于构建起了一套能够被复制、可以被推广、还能够被输出的中国范式。并且, 这全新的范式, 也随之成为了支撑广东文化走向海外的后盾。
在华南城市研究会、暨南大学教授胡刚看来, 新的科技手段以及新的场景拓展, 使得广东的文化产业出海在全国具备更高优势, 这是事实。胡刚还表示, 广东文化产业向来重视国际化，再予以AI等技术的助力, 导致创新速度加快, 此情况为广东打造全球文化产品制造与供给新高地创立了最根本的动力。
